Kaip užtikrinti, kad jūsų verslą atrastų „Google“ paieškoje
Gera verslo idėja ir sugebėjimas ją išvystyti - tik dalis verslo sėkmės. Tam, kad verslas iš tiesų būtų sėkmingas ir generuotų pajamas, apie jį privalo žinoti pirkėjai ar klientai. Vienas iš būdų padėti žmonėms sužinoti apie jūsų verslą - suteikti galimybę jūsų interneto svetainę surasti „Google“ paieškoje. Tačiau ko reikia, kad paieška sėkmingai atvestų pas jus ir kokių klaidų vengti?
Kaip atsidurti „Google“ paieškoje: Mitai ir realybė
Išties yra tekę susidurti su nuomone, kad užtenka sukurti svetainę ir „Google“ pats ateis. Teisybė čia, kaip ir visur kitur gyvenime, - kažkur per vidurį. Nors „Google“ paieškos robotai nuolat naršo internetą ir indeksuoja naujus puslapius, pasyvus laukimas gali neduoti pageidaujamų rezultatų. Norint, kad jūsų verslą potencialūs klientai rastų paieškos sistemose, reikia aktyvių veiksmų.
Dažnos klaidos kuriant ir optimizuojant svetaines
Yra keletas dažnai pasitaikančių klaidų, kurios gali trukdyti jūsų svetainei atsidurti aukštesnėse pozicijose „Google“ paieškoje.
- Neteisingi robotų indeksavimo nustatymai: Dažna klaida, kurią pastebiu, ypač kuriantiems svetaines su „WordPress“, yra nustatymuose paliekamas „Neleisti robotams indeksuoti šios svetainės turinio“ nustatymas. Tai tiesiogiai blokuoja paieškos sistemų galimybes peržiūrėti ir įtraukti jūsų svetainės turinį į paieškos rezultatus.
- Turinio neatitikimas paieškos užklausoms: „Google“ algoritmai vartotojui stengiasi pirmiausiai parinkti turinį, kuris tenkina jo užklausą. Pavyzdžiui, jeigu užklausa yra „krepšinio bateliai kaina“, „Google“ greičiausiai rodys el. parduotuvių rezultatus, kuriuose bus akcentuojamos krepšinio batelių kainos ir akcijos. Tačiau, jeigu užklausa bus „krepšinio bateliai kaip išsirinkti“, „Google“ pateiks visiškai kitokius rezultatus - patarimus ir gidus, kurie padeda vartotojui susiprasti, kaip jam išsirinkti produktą. Taigi, jeigu krepšinio bateliais prekiaujančios įmonės svetainėje tėra jos kontaktai ir e-parduotuvė, galima tikėtis, kad pagal užklausą „krepšinio bateliai kaina“ ją žmonės ras. Balansas tarp pačių produktų / paslaugų turinio bei turinio, kuris suteikia daugiau vertingos informacijos vartotojui apie šių produktų ar paslaugų vartojimą, pritaikymą, naujienas, yra rimtas iššūkis kiekvienam verslui.
- Prasta vartotojo patirtis (UX): Prieš pora metų, kažkas internete paleido skambią frazę „vartotojų patirtis yra naujas optimizavimas paieškoms sistemoms“ (UX is the new SEO) ir pataikė tiesiai į dešimtuką. Jeigu svetainė sunkiai kraunasi, turi daugybę klaidų, tai veikia, tai neveikia - užtikrinti geros vartotojo patirties nebus įmanoma ir tokia svetainė „Google“ paieškoje sunkiai skinsis kelią.
Ką daryti susikūrus svetainę, kad užtikrintumėte jos atsiradimą „Google“?
Norint, kad jūsų svetainė būtų lengviau randama „Google“ paieškoje, reikia atlikti kelis svarbius veiksmus.
- Registracija „Google Search Console“: Svetainę užregistruokite nemokamame „Google Search Console“ įrankyje ir įkelkite nuorodą į savo svetainės žemėlapį (sitemap.xml). Jei nežinote, kur jo ieškoti, paprašykite pagalbos programuotojų - jie pasakys, kur šį failą rasti. Po kiek laiko „Google Search Console“ praneš, ar rado kokių nors trūkumų jūsų svetainėje (pvz., galbūt, paieškos robotai negali pasiekti tam tikrų puslapių).
- Filtravimo galimybės ir jų panaudojimas: Kai kurie filtrai pasiekiami tik tam tikruose stulpeliuose. Pavyzdžiui, pagal tinkintą konversijos kintamąjį galima filtruoti tik į konversijas orientuotus stulpelius. Jei reikia instrukcijų, kaip naudoti filtrus tinkintuose stulpeliuose, žr. Vaizdo režimu filtrą prie stulpelio galite pridėti spustelėję stulpelio pavadinimą ir pridėję filtrą šoniniame skydelyje. Teksto režimu filtrą galite pridėti parašę tašką po stulpelio pavadinimo ir įvedę filtro pavadinimą iš pateiktų pasiūlymų arba toliau pateiktos lentelės. Teksto režimu vertės nurodomos skliausteliuose po filtro pavadinimo. Tai pačiai metrikai galima nurodyti kelių tipų filtrus (iki dviejų skirtingų tipų, pvz., „Įrenginys“ ir „Tinklas“). Jei nurodomi keli tipai, jie sujungiami logine operacija IR, o metrika filtruojama kelis kartus. Toliau pateiktoje lentelėje nurodyta, kaip veikia kiekvieno tipo filtro vertės (pvz., mobiliųjų, planšetinių kompiuterių ir stalinių kompiuterių vertės pasirinkus įrenginio tipą). Vertės skiriasi; žr. pastabas. Leidžiamos vertės: visų konversijų veiksmų, matomų tinkinto stulpelio savininkui, pavadinimai, pateikti dvigubose kabutėse. Kai kurios konversijos šaltinio vertės pasiekiamos tik paskyrose, kuriose įgalinta atitinkama funkcija. Vertės skiriasi; žr. Pasirinkite vieną tinkintą kintamąjį ir bent vieną rezultato vertę. Nurodykite kintamojo pavadinimą dvigubose kabutėse ir pridėkite simbolį „=“ (lygu) arba „~“ (yra). Paskui galite pateikti bet kokį skaičių rezultatų verčių, tarp kurių turi būti ieškoma atitikčių. Teksto režimu nurodykite tiksliai dvi vertes (pradžios datą ir pabaigos datą imtinai), atskirtas kableliu.
- Filtravimo tvarkos nustatymas: Peržiūros filtrai duomenims taikomi pridėjimo tvarka. Taigi, jei peržiūroje jau yra filtrų, naujas filtras bus taikomas po jų. Spustelėkite + Pridėti filtrą. Pasirinkite Tinkintas, kad naudodami pateikiamas parinktis sukurtumėte tinkintą filtrą. Jei norite pakeisti filtrų tvarką, spustelėkite Priskirti filtrų tvarką, pasirinkite norimą perkelti filtrą ir spustelėkite Perkelti į viršų arba Perkelti į apačią.
- Svarbu suprasti, kaip veikia paieškos sistemos: „Google“ algoritmai nuolat tobulėja, tačiau pagrindiniai principai išlieka panašūs. Jie siekia pateikti vartotojui kuo aktualiausią ir naudingiausią informaciją. Tai reiškia, kad turinys turi atitikti paieškos užklausą, būti lengvai suprantamas ir pasiekiamas.
Organinė paieška kaip komunikacijos kanalas
Organinė paieška kaip komunikacijos kanalas dažniausiai atsiranda vartotojo informacijos rinkimo stadijoje, kur jis / ji bando susiprasti, kaip išspręsti iškilusį iššūkį. Todėl kai organinė paieška nėra niekaip įpinama į bendrą strategiją greta komunikacijos soc. tinkluose, „remarketingo“ ir kitų komunikacijos kanalų, rezultatai būna nuviliantys. Svarbu atsiminti - optimizavimas paieškos sistemoms yra tik vienas iš daugybės būdų tikslui pasiekti. O koks gi tas verslo tikslas? Kaip matuojamas tikslo siekimo efektyvumas? Tai - nepatogūs klausimai, kuriuos verslai (ypač smulkesni) linkę „praleisti pro ausis“.
Kaip pasiekti aukštas pozicijas „Google“ paieškoje
Būti pirmame „Google“ puslapyje - puiku, bet ką daryti, jeigu šiandien verslas yra 15-ame? Būtina sveiku protu įsivertinti daugybę faktorių: konkurencinę aplinką, vartotojų užklausas, jų įpročius ir kita. Pavyzdžiui, labai populiari užklausa (tarkime, „investavimas“) gali taip pat būti ir labai konkurencinga, o tai reiškia didžiules išlaidas turinio kūrimui bei komunikacijai.
„Google“ slaptas algoritmas paviešintas per nutekėjimą į „GitHub“...
Tikslinės auditorijos supratimas ir turinio kūrimas
Tam, kad kuriamas turinys pasiektų savo adresatą, labai svarbu suprasti, kas yra verslo tikslinė auditorija, kokiomis nuotaikomis ji gyvena, ko ir kaip ieško bei kaip elgiasi radusi tai, ko ieškojo. Pamenu vieną kuriozinę situaciją - vieni produktų augintiniams pardavėjai norėjo paieškoje gerai reitinguotis pagal frazę „gyvūnų ėdalas“, nes taip šunims skirtą ėdalą jiems patarė vadinti Valstybinė lietuvių kalbos komisija. Norėdami būti preciziškai teisingi, jie dėjo daug pastangų į turinio kūrimą, o ilgainiui išsiaiškino, kad žmonės yra daug paprastesni ir paieškos laukelyje jie tiesiog veda „maistas šuniui“.
SEO įskiepiai ir jų naudojimas
Šiais laikais didžioji dalis turinio valdymo sistemų, kurių pagrindu kuriamos svetainės, vartotojams siūlo įskiepius, kurie turėtų pagerinti svetainės optimizavimą paieškos sistemoms. Iš tiesų tokie įskiepiai dažniausiai tik leidžia kiek sparčiau organizuoti svetainės tvarkymą iš SEO pusės, bet tuo pačiu prikiša papildomų kodų, kurių krovimas sulėtina svetainės veikimą iš esmės. Taigi, jeigu verslas planuoja tokio įskiepio įjungimą savo svetainėje, viskas yra gerai, bet reikia atsiminti, kad pats įskiepis nepadės pakilti „Google“ paieškoje - reikės jį tinkamai suderinti, turinį paruošti ir dar padirbėti su turinio distribucija. Visada rekomenduoju prieš pasirenkant tokius įskiepius atlikti nedidelį tyrimą - pasiskaityti kitų vartotojų atsiliepimus, užsitikrinti, kad verslas gebės įrankį tinkamai suderinti ir išnaudoti.
Technologiniai aspektai ir jų įtaka SEO
Egzistuoja tam tikri naujausių tendencijų svetainių kūrimo būdai, taip vadinami „karkasai“ (Angular, React ir t.t.), kurie svetainę padaro fantastiškai greitą, pilną dailiai atrodančių dinaminių elementų, puikiai atrodančią mobiliajame įrenginyje ir… praktiškai neindeksuojamą „Google“ paieškos robotų. Tai yra didelis akmuo į paties „Google“ daržą, kurio paieškos algoritmai nesugeba vytis sparčiai tobulėjančių interneto svetainių kūrimo technologijų. Taigi, jei verslo svetainė yra / bus kuriama modernaus karkaso pagrindu, būtina iš anksto įsitikinti, kad programuotojai užtikrins svetainės turinio pasiekiamumą „Google“ paieškos robotams. Tai 99% atvejų yra įgyvendinama, tačiau gali reikalauti daugiau resursų. Ir gink die, tai nereiškia, kad tų naujausių svetainių kūrimo metodų reikia vengti! Tikrai ne, nes tokios svetainės dažniausiai sukuria labai gerą vartotojo patirtį.
„Žemiausiai kabančių vaisių“ principas SEO
Siekiant išvengti elementarių optimizavimo paieškų sistemoms klaidų, daug nuveikti galima net ir mažais resursais. Užtikrinę, kad svetainę paieškos robotai randa, pasikalbėkite su savo tiksline auditorija - atvirai paklauskite, ką jie veda į „Google“ paieškos langelį, kai ieško produktų / paslaugų, susijusių su jūsų verslu. Tai bus aukso vertės informacija, kurios jums nepasakys jokie konsultantai.
Ko reikia, kad atsidurtume pirmame „Google“ puslapyje?
Trumpas atsakymas - „Google Ads“. Na, o jeigu rimtai, klausimas, nors ir labai dažnai užduodamas, yra neteisingai formuluojamas. Mano nuomone, reikėtų formuluoti taip: „Ką daryti, kad „Google“ organinė paieška atneštų daugiau naudos verslui?“. Kad ši nauda atsirastų, reikėtų atsukti laiką į pačią vartotojo noro atlikti paiešką atsiradimo pradžią. Vartotojui kilo kažkokia problema - jis / ji suveda į „Google“ tam tikrą frazę ir mato rezultatus. Ar jis / ji spaus rezultatus pirmame puslapyje, ar naršys giliau - subjektyvu ir priklauso nuo iškilusio iššūkio. Taigi, čia tarpinis tikslas gali būti tiesiog kuo dažniau ir daugiau pasirodyti vartotojams paieškos rezultatuose.
Verslo autoriteto ir turinio reikšmė
- Verslo autoriteto auginimas: Optimizavimas paieškos sistemoms turi būti bendros verslo strategijos ir komunikacijos dalis. Todėl būtina auginti verslo autoritetą tikslinės auditorijos akyse. Verslui tinkamai teikiant paslaugas, internete rasis teigiamų atsiliepimų, rekomendacijų ir atgalinių nuorodų, kurios yra lyg signalas „Google“ algoritmui, kad šis puslapis padeda spręsti vartotojams iškilusias problemas. Būtent šios atgalinės nuorodos vis dar vaidina svarbų vaidmenį organinės paieškos rezultatų reitinguose. Kuo daugiau nuorodų iš kokybiškų svetainių turi verslo svetainė, tuo geriau ją reitinguos „Google“ esant konkurencingoms užklausoms. Užauginus svetainės autoritetą ir tapus lyderiu savo srityje, daug lengviau yra šias nuorodas gauti tiek natūraliai, tiek su platinimui paruoštu turiniu.
- Turinio atnaujinimas ir platinimas: Turinio kūrimas yra sudėtingas ir laikui imlus procesas. Tačiau, nereikėtų pamiršti ir to, kad jau turimą turinį reikia periodiškai peržiūrėti ir atnaujinti. Pavyzdžiui, jeigu svetainėje egzistuoja apžvalga apie 2018 metų gaminius, galbūt ją reikėtų papildyti ar atnaujinti į 2020 metų gaminių apžvalgą? Svarbu atminti, kad kiekvienas vertingas turinio vienetas turėtų būti skleidžiamas soc. tinklų erdvėse, viešųjų ryšių kampanijose, partnerių svetainėse, bet nedubliuojamas. Tai reiškia, kad originalus turinys turi likti verslo svetainėje ar erdvėje, o kitos svetainės arba turėtų dėti tik nuorodas į turinį su aprašymu arba nurodyti, kur yra originalus turinys (kanoninės nuorodos).
„Google“ algoritmai ir turinio svarba
Niekas tiksliai nežino kaip veikia „Google“ algoritmai ir pasaulinė SEO bendruomenė yra suskaičiavusi, kad egzistuoja maždaug 200 skirtingų veiksnių, kurie galimai daro įtaką svetainės pozicijai paieškos rezultatuose. Mano nuomone, geras turinys gerai reitinguosis net ir prasčiau sutvarkytoje svetainėje.
- Antraštės ir meta aprašymai: Puslapių antraštės turi būti logiškos ir tvarkingos. Rekomenduotina naudoti svarbias frazes, ten, kur jos puslapio pavadinimui suteikia daugiau aiškumo ir išsamumo. Pavyzdžiui, dažna klaida, kurią pastebiu, titulinio svetainės puslapio pavadinimas tiesiog „Home“ (išvertus iš anglų kalbos - „Namų puslapis“) arba „Pagrindinis“. Na, greičiausiai, ši svetainė nėra apie „namus“ tiesiogine prasme, o apie kažkokį konkretų verslą ir jo pristatomus produktus bei paslaugas. Svarbūs puslapiai turi turėti parengtus „meta aprašymus“ (meta descriptions). Įdomu tai, kad šis elementas visiškai neturi jokios tiesioginės įtakos puslapio pozicijai paieškos rezultatuose. Tačiau, būtent šio elemento tekstas yra rodomas paieškos rezultate ir gali paskatinti vartotoją paspausti rezultatą.
- Vidinės antraštės ir paveikslėlių aprašymai: Vidinės antraštės (žymimos kode H1, H2, H3 ir t.t.) turi turėti aiškią hierarchiją - pagal tai „Google“ algoritmas bando interpretuoti teksto svarbumą ir kontekstinį atitikimą. Pavyzdžiui, H1 (pirmo lygio antraštė) gali savyje talpinti kelias H2 (antro lygio antraštes), o pastarosios savyje turėti kelias H3 (trečio lygio antraštes) ir taip toliau. Tačiau H3 negali savyje talpinti H1. Tinkamai aprašyti unikalių paveikslėlių alternatyvių („alt“) aprašymus. Šie aprašymai taip pat neturi tiesioginės įtakos rezultatams paprastoje „Google“ paieškoje, tačiau yra ypatingai svarbūs „Google Image Search“ - „Google“ vaizdų paieškoje. Nėra būtinybės tinkamai aprašyti kiekvieną paveikslėlį, tačiau originalias ir kontekstą papildančias nuotraukas tinkamai sutvarkyti ypač rekomenduojama.
- Socialinių tinklų integracija: Svetainės puslapiai turi dailiai atrodyti pasidalinti soc. tinkluose. Socialiniai tinklai yra neatsiejama kiekvieno šiuolaikinio internauto dalis. Todėl yra svarbu, kad svetainės nuoroda atrodytų reprezentatyviai, kai kažkas ja pasidalija soc. tinkluose. Nors nėra įrodymų, kad tai daro tiesioginę įtaką svetainės pozicijoms „Google“ organinėje paieškoje, bet tai turi didelę įtaką vartotojų patirčiai ir verslo autoritetui, kas galiausiai vis tiek grįš per „Google“ paiešką. Patikrinti, kaip svetainės puslapis atrodys ja pasidalinus soc. tinkluose, galima naudojant specialius įrankius.
Profesionalo patarimas: nuolatinis procesas
Planuojant elementarią higieną svetainėje, visada pradėkite nuo „žemiausiai kabančių vaisių“: puslapių pavadinimų, antraščių, meta aprašymų - šie darbai nereikalauja programuotojų įsikišimo, juos gali atlikti verslo atstovai. Kai jau reikia programuotojų įsikišimo, gerai įvertinkite, kokios grąžos tikitės iš jų atliktų pagerinimų. Tarkime, jeigu tai paspartins svetainės krovimąsi keliomis sekundėmis ir pagerins vartotojų patirtį - neverta dvejoti. Svetainė turėtų nepriekaištingai veikti. Svetainėje turi būti išlaikomas sveikas balansas tarp produktų / paslaugų ir originalaus, pridėtinę vertę vartotojui sukuriančio turinio, susijusio su tais produktais ar paslaugomis. Verslas turi aiškiai suprasti, ko tikisi iš organinės paieškos srauto - ar tiesioginių pardavimų, ar žinomumo, ar pirminio kontakto ir t.t. Vystant svetainę ir planuojant naujų technologijų ar įskiepių panaudojimą, būtina įvertinti, kokią naudą tai suteiks verslui, kokią įtaką turės vartotojų patirčiai bei „Google“ robotų vertinimui. Patyręs technologijų partneris ar specialistas tikrai tinkamai suderins naujausias interneto svetainių kūrimo technologijas, kad jos susikalbėtų su „Google“ įrankiais ir robotais. Galiausiai, reikia nepamiršti, kad optimizavimas paieškos sistemoms nėra vienkartinis darbas. Tai - nuolatinis procesas, kurio taisyklės nuolat keičiasi, atsižvelgiant į „Google“ algoritmo atnaujinimus ir technologijų progresą. Tačiau, yra kai kas, kas nesikeičia per amžius - tai geras, kokybiškas turinys ir tinkamai teikiamos paslaugos / kokybiški produktai. Jeigu klientai yra patenkinti tuo, ką gauna iš verslo, jokie algoritmų pokyčiai nėra baisūs - žmonės verslą vienaip ar kitaip susiras.
tags: #kaip #filtruoti #google #verstus #kinisus #puslapius
