IQOS: Tūkstantmečio kaitinamojo tabako revoliucija ir jo sudedamosios dalys
„IQOS“ (stilizuotai „IQOS“, tariama „Aiko-s“) - tai „Philip Morris International“ (PMI) gaminamų kaitinamojo tabako ir elektroninių cigarečių gaminių linija, kurią bendrovė pristatė 2014 m. Šis produktas tapo svarbiu atsakymu į kintančius vartotojų poreikius ir siekį sukurti alternatyvą tradicinėms cigaretėms. Nors alternatyvos cigaretėms buvo tiriamos kelis dešimtmečius, „Philip Morris“ pirmuosius komercinius žingsnius kaitinamo tabako srityje žengė 1990 m., kai įmonė pristatė pirmąjį prietaiso, skirto kaitinti tabaką jo nedeginant, prototipą (projektas „Beta“). Vėliau, 1998-2006 m., Jungtinėse Amerikos Valstijose buvo prekiaujama prietaisu „Accord“, skirtu kaitinti cigaretę, bet nesukelti degimo proceso.
Praėjus metams po to, kai 2008 m. „Philip Morris International“ atsiskyrė nuo „Altria Group“, buvo įsteigtas daugiau kaip 200 mln. dolerių vertės mokslinių tyrimų ir technologinės plėtros centras „The Cube“, esantis Nešatelyje, Šveicarijoje. Ši investicija pabrėžė bendrovės ilgalaikį įsipareigojimą inovacijoms bedūmių produktų srityje. 2011-2014 m. PMI vykdė įvairias strategines operacijas - įsigijo patentų, bendrovių, plėtojo partnerystę, - siekdama įsitvirtinti bedūmių gaminių rinkoje. 2013 m. PMI paskelbė apie susitarimą su bendrove „Altria Group“ parduoti „Altria“ elektroninio garinimo technologiją (e-vapor technology) už JAV ribų, o „Altria“ įgijo išskirtines teises pardavinėti būsimus „Philip Morris International“ sukurtus alternatyvius kaitinamojo tabako gaminius JAV.
2014 m. sausio mėn. „Philip Morris International“ paskelbė apie 500 mln. eurų investiciją į gamyklos, skirtos kaitinamo tabako gaminiams gaminti, statybą netoli Bolonijos, Italijoje. Nuo 2016 m. „Philip Morris“ viešojoje komunikacijoje pradėjo intensyviai skelbti „ateitį be dūmų“, o komercinę veiklą vis labiau orientuoti į gaminius, esančius alternatyva įprastoms cigaretėms. „IQOS“ tapo pagrindiniu „Philip Morris“ gaminiu, o prekės ženklas išsiplėtė ir apima įvairius įrenginius. 2016 m. PMI Jungtinėje Karalystėje pristatė „IQOS Mesh“, o 2020 m. sausį PMI ir Pietų Korėjos bendrovė „KT&G“ paskelbė apie partnerystę dėl tarptautinio „Lil“, hibridinės e. cigaretės ir kaitinamo tabako gaminio, kaip „IQOS“ portfelio dalies, platinimo. 2020 m. vasarį PMI pervadino „Mesh“ į „Veev“ ir pristatė jį Naujojoje Zelandijoje, vėliau palaipsniui pradėdama platinti gaminį kitose šalyse.
„IQOS“ sudėtinės dalys ir technologinis pagrindas
Pagrindinį kaitinimo nedeginant prietaisą sudaro dvi pagrindinės dalys: įkroviklis ir į rašiklį panašus laikiklis. Šis laikiklis yra prietaiso širdis, kurioje įvyksta tabako kaitinimo procesas. Į jį įdedama specialiai paruošta, vienkartinė lazdelė, priklausomai nuo rinkos vadinama „HeatStick“ arba „Heets“. Šios lazdelės yra užpildytos apdorotu tabaku, kuris yra mirkytas glicerine. Glicerinas, kaitinamas iki maždaug 350 °C temperatūros, sukuria aerozolį, kurį vartotojas įkvepia. Šis procesas, palyginti su tradicinių cigarečių deginimu, siekia sumažinti kenksmingų cheminių medžiagų poveikį.
„Philip Morris International“ pateikė daugiau nei 1900 patentų, susijusių su „IQOS“ technologija, 2009-2017 m. Tai rodo dideles investicijas į mokslinius tyrimus ir plėtrą, siekiant tobulinti bedūmių produktų technologijas. Šios inovacijos apima ne tik patį kaitinimo mechanizmą, bet ir medžiagas, naudojamas lazdelių gamyboje, bei energijos tiekimo sprendimus.
Gamybos tinklas ir pasaulinis plitimas
„IQOS“ lazdelių gamyba vyksta keliose pasaulio šalyse, daugiausia Europoje. Pagrindinė „IQOS“ tabako lazdelių gamykla yra Krespelano mieste, Italijoje. Į šios gamyklos kūrimą „Philip Morris“ investavo 1 mlrd. eurų, padalyta į dvi dalis: pirmoji 500 mln. eurų investicija buvo paskelbta 2014 m., o antroji - 2017 m. Ši gamykla yra svarbus PMI tiekimo grandinės elementas, užtikrinantis aukštos kokybės produktų gamybą.
Be Italijos, „Philip Morris“ investavo ir kitose šalyse. 2017 m. 300 mln. eurų buvo skirta gamyklos plėtrai, o 490 mln. eurų finansinė investicija skirta Otopeniui, Rumunijai, kur cigarečių fabrikas buvo pertvarkytas į bedūmių gaminių gamyklą. 2017 m. paskelbta apie dar vieną 320 mln. eurų vertės „Heets“ gamybos gamyklą Dresdene, Vokietijoje, nors vėliau investicijos ten buvo sustabdytos. Azijoje „Philip Morris" taip pat turi gamyklą Jangsane, Pietų Korėjoje, kuri buvo pastatyta 2017-2019 m. už 420 mln. eurų. Šis platus gamybos tinklas leidžia PMI efektyviai tiekti produktus į pasaulines rinkas.
Rinkos pozicionavimas ir vartotojų priėmimas
Nuo 2016 m. „IQOS“ prekės ženklas sparčiai augo, tapdamas svarbiu žaidėju tabako pramonėje. 2018 m. pradžioje „IQOS“ gaminiams Japonijoje teko 15 % tabako pramonės rinkos. 2020 m. „IQOS“ užėmė 5 % pasaulinės tabako rinkos, nors buvo prieinamas tik 52 šalyse. Po metų šis skaičius išaugo iki beveik 70 šalių. Bendrovės duomenimis, 2021 m. pirmąjį ketvirtį bedūmių gaminių pardavimai sudarė beveik 30 % PMI pajamų, o tai rodo didelį vartotojų susidomėjimą ir priėmimą.
JAV Maisto ir vaistų administracija (FDA) 2016 m. gruodžio 6 d. gavo kelis milijonus puslapių paraišką dėl „IQOS“ leidimo naudoti kaip modifikuotos rizikos tabako gaminį. 2018 m. sausį FDA pritarė teiginiui, kad „IQOS“ „žymiai sumažina […] kenksmingų ar potencialiai kenksmingų cheminių medžiagų poveikį“. Vis dėlto, FDA atmetė bet kokius teiginius, kad produktas galėtų būti platinamas kaip saugesnis negu įprastos cigaretės. 2019 m. balandžio 30 d. FDA patenkino PMI išankstinę tabako gaminių rinkos paraišką ir leido pradėti prekiauti „IQOS“ JAV, o 2020 m. liepos 7 d. FDA suteikė „Philip Morris“ leidimą rinkodaroje naudoti teiginius apie „sumažintą kenksmingą poveikį“.
Lietuvoje „IQOS“ taip pat populiarėja. Gamintojai siūlo įvairius prietaisų modelius, tokius kaip „IQOS ILUMA“, „IQOS 3 DUO“, „IQOS lil SOLID“, ir vilioja vartotojus įvairiomis akcijomis, konkursais ir nuolaidų kodais. Taip pat siūloma galimybė išbandyti „IQOS“ dvi savaites be užstato. Nors „IQOS“ produktai nėra pigūs, vartotojai dažnai pastebi, kad ilgainiui tai yra pigesnė alternatyva nei paprastos cigaretės. Pats prietaisas gali kainuoti apie 60-100 eurų, o kaitinimo lazdelės - apie 5 eurus už 10 lazdelių pakuotę.
„IQOS“ ir jo alternatyvų skonių įvairovė
Viena iš priežasčių, kodėl „IQOS“ ir panašūs kaitinamojo tabako produktai tampa patrauklūs, ypač jaunimui, yra skonių įvairovė. Originalios „IQOS Heets“ lazdelės siūlo įvairius tabako skonius, kuriuos gamintojai apibūdina pagal pakuočių spalvas: „Sienna“ - intensyvus tabako skonis, „Amber“ - ryškus tabako skonis, „Turquoise“ - lengvai šaldantis mėtinis skonis, „Blue“ - intensyvus mėtos skonis su stipriu šaldančiu efektu.
Be originalių „Heets“ lazdelių, rinkoje atsiranda ir alternatyvių produktų, kurie tinka naudojimui su kaitinimo elementu. Šie alternatyvūs produktai siūlo dar platesnę skonių gamą, primenančią elektroninių cigarečių skysčių skonius. Vartotojai gali rasti įvairių uogų ir vaisių skonių, mėgiamą mentolio skonį, kavos, kokteilius primenančių skonių kaitinimo lazdeles. Šios lazdelės gali būti tiek su nikotinu, tiek be jo.
Tokios skonių variacijos, kartu su rinkodara, kuri produktą vaizduoja kaip sudėtingą, aukštųjų technologijų įrankį ir elegantišką, išskirtinį daiktą, panašų į populiarius „iPhone“, prisideda prie produkto patrauklumo, ypač tarp jaunimo ir jaunų suaugusiųjų. Tai kelia susirūpinimą dėl galimo naujos kartos priklausomybės atsiradimo, ypač atsižvelgiant į ankstesnę patirtį su elektroninėmis cigaretėmis.
Iqos and Stick Inserter #iqos #stick_inserter #heets #new #trending #fashion
Debatai dėl saugumo ir priklausomybės
Nors „IQOS“ reklamuojamas kaip mažiau kenksmingas nei tradicinės cigaretės, svarbu suprasti, kad tai vis tiek yra tabako gaminys ir gali sukelti priklausomybę. Gamintojai teigia, kad kaitinant tabaką, o ne jį deginant, susidaro mažiau kenksmingų cheminių medžiagų. JAV FDA pripažino, kad „IQOS“ tabako kaitinimo sistema atitinka reikalavimus, keliamus modifikuotos rizikos tabako gaminiams, ir leidžia naudoti teiginius apie „sumažintą kenksmingą poveikį“. Tačiau FDA taip pat pabrėžia, kad atmesti bet kokie teiginiai, jog produktas galėtų būti platinamas kaip saugesnis negu įprastos cigaretės.
Nepriklausomų tyrimų ekspertai kelia abejonių dėl šių teiginių pagrįstumo. Kai kurių tyrimų duomenimis, kenksmingų cheminių medžiagų kiekis „IQOS“ aerozolyje nėra žymiai mažesnis nei cigarečių dūmuose. Taip pat svarbu paminėti, kad nors „IQOS“ aerozolyje gali būti mažesnis kai kurių kenksmingų cheminių medžiagų kiekis, jame vis tiek yra nikotino, kuris sukelia priklausomybę.
Ilgesnio laikotarpio „IQOS“ vartojimo poveikis sveikatai dar nėra iki galo ištirtas, nes šie gaminiai rinkoje dar nėra pakankamai ilgai. Tačiau kai kurie ankstyvieji tyrimai parodė, kad „IQOS“ lazdelių vartojimas vietoj įprastų cigarečių vis dėlto gali būti susijęs su neigiamu poveikiu sveikatai, pavyzdžiui, padidėjusiu tam tikrų plaučių uždegimo žymenų kiekiu. Taip pat nustatyta, kad „IQOS“ vartojimas vis dar gali padidinti tam tikrų sveikatos problemų, pavyzdžiui, širdies ligų ir plaučių vėžio riziką, nors ji gali būti mažesnė, palyginti su tradicinių cigarečių rūkymu.
Remiantis rūkymo metimo programos tyrimu Japonijoje, atsisakyti kaitinamojo tabako vartojimo gali būti sunkiau, nei mesti rūkyti cigaretes. Tyrimo dalyviai, kurie naudojo tik kaitinančius nerūkančius produktus arba naudojo ir cigaretes, ir kaitinančius produktus, turėjo 23 % mažesnę tikimybę mesti rūkyti nei tie, kurie rūkė tik cigaretes. Tai rodo, kad bet kokio tabako vartojimas turėtų būti griežtai nerekomenduojamas.
Alternatyvios tabako kaitinimo sistemos: Jouz
Tabako kaitinimo rinka vystosi sparčiai, atsirandant naujiems žaidėjams. Vienas iš jų yra „jouz“, kurio įrenginiai siūlo skirtingų dydžių ir talpos baterijas. Šie prietaisai yra suderinami su populiariomis „Philip Morris HEETS“ tabako lazdelėmis, todėl gali būti laikomi nebrangia alternatyva naujesniems „IQOS“ modeliams. Pagrindinis „jouz“ privalumas, palyginti su ankstesniais „IQOS“ modeliais, yra galimybė nuolat naudotis be įkrovimo tarp seansų, o didesni modeliai gali atlaikyti iki dvidešimties lazdelių panaudojimo.
„Jouz“ prietaisai pasižymi minimaliu, cigaro formos dizainu ir aukštos kokybės matiniu plastiku. Įrenginio korpusas padalintas į dvi dalis: apatinėje dalyje yra baterija, valdymo mygtukas su LED indikatoriais ir „microUSB“ įkrovimo prievadas. Viršutinė dalis yra dangtelis, pritvirtintas magnetiniu laikikliu. Viduje yra plieninis vamzdelis su keramine kaitinimo mentele, panašia į esančią „IQOS“ sistemoje.
„Jouz“ veikimo principas yra paprastas: lazdelė įkišama į prietaisą, paspaudžiamas mygtukas, kol prietaisas vibruoja ir pradeda kaitinti tabaką. Po kaitinimo proceso, kuris trunka apie 20 sekundžių, prietaisas paruoštas naudojimui. Seanso pabaigoje, priklausomai nuo įkvėpimų skaičiaus arba laiko, prietaisas vibruoja ir užgęsta indikatoriai.
Priežiūra panaši į „IQOS“: prietaisą reikia reguliariai valyti su komplekte esančiu šepetėliu ir valymo lazdelėmis. „Jouz“ turi savaiminio išsivalymo funkciją, kurią rekomenduojama naudoti kas 20 naudojimo seansų. Įrenginys gali būti kraunamas iš bet kokio šaltinio ar maitinimo bloko, nors įkrovimas nėra greitas.
Apibendrinant, „IQOS“ ir panašios tabako kaitinimo sistemos atstovauja modernų ir patogesnį būdą vartoti tabaką, tačiau svarbu nepamiršti, kad tai vis tiek yra priklausomybę sukeliantis produktas su galimomis neigiamomis pasekmėmis sveikatai.
tags: #kiek #filtro #daliu #yra #iqos
